Mara Kraul a jeté les bases de l'entreprise de jouets d'aujourd'hui dès les années 1920. Son objectif : que les enfants découvrent leur environnement de manière ludique et « comprennent » la nature et la technologie à l'aide des quatre éléments : la terre, l'eau, l'air et le feu. Selon leur âge, les kits d'expérimentation initient les enfants à des parties de physique de manière plus ludique ou systématique, sans formules ni connaissances préalables. Avec ces produits de haute qualité, l'accent est toujours mis sur le plaisir de jouer, d'observer et d'expérimenter. L'utilisation de bois locaux et de matériaux de haute qualité est importante pour l’entreprise. Presque tout est fabriqué et emballé en Allemagne.